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L’utilisation de la Blockchain dans le marketing

La Digit'Introduction

La blockchain est une technologie qui a suscité beaucoup d'intérêt ces dernières années, notamment en raison de son utilisation dans le monde de la crypto-monnaie, comme le Bitcoin. Mais la blockchain a des applications bien plus larges que celles-ci, et elle pourrait avoir un impact significatif sur de nombreux secteurs différents. Voyons ensemble ce qu'est vraiment la Blockchain, et ce qu'elle pourra apporter dans notre vie quotidienne.

Sommaire

La Blockchain, c'est quoi ?

Au niveau le plus fondamental, la blockchain est une base de données décentralisée qui permet de stocker des enregistrements de manière sécurisée et transparente. Elle utilise une technologie de type « chaîne de blocs » pour enregistrer les données de manière indélébile, ce qui signifie qu’une fois qu’une donnée a été enregistrée dans la blockchain, elle ne peut pas être modifiée ou supprimée.

La décentralisation comme élément clé

La décentralisation est un élément clé de la blockchain. Contrairement aux bases de données traditionnelles qui sont gérées par une seule entité, la blockchain est gérée par un réseau de nœuds qui sont tous indépendants les uns des autres. Cela signifie qu’il n’y a pas de point central de contrôle, ce qui rend la blockchain particulièrement sécurisée et difficile à falsifier.

La décentralisation dans la blockchain
Les utilisations possibles de la blockchain

Quelques exemples d'utilisations

La blockchain a de nombreuses applications potentielles. Dans le domaine financier, elle peut être utilisée pour enregistrer les transactions et éliminer la nécessité de tiers de confiance, comme les banques. Dans l’industrie de la chaîne d’approvisionnement, elle peut être utilisée pour suivre les produits et s’assurer qu’ils sont produits de manière éthique et durable. Dans le domaine du vote en ligne, elle peut être utilisée pour garantir l’intégrité et la transparence des élections.

En plus de son utilisation potentielle dans différents secteurs, la blockchain a également des implications pour la sécurité des données et la protection de la vie privée. Comme les données sont enregistrées de manière indélébile dans la blockchain, il est important de veiller à ce qu’elles soient correctement protégées et à ce que seuls les utilisateurs autorisés y aient accès.

Les futurs défis de la blockchain

Il y a encore beaucoup de défis à surmonter avant que la blockchain ne devienne largement utilisée dans ces domaines et d’autres. Il y a des questions de réglementation et de scalabilité à résoudre, et il faut également s’assurer que la technologie est accessible et facile à utiliser pour le grand public.

De plus, malgré toutes les mesures de sécurité, il est important de se rappeler que la blockchain n’est pas invulnérable. Comme elle repose sur un réseau de nœuds indépendants, il y a toujours un risque que l’un d’entre eux soit compromise par des attaquants. C’est pourquoi il est important de continuer à mettre en œuvre de nouvelles mesures de sécurité et de veiller à ce que la technologie reste à jour.

Cependant, il y a de fortes raisons de croire que la blockchain pourrait avoir un impact significatif sur de nombreux secteurs différents dans un avenir proche.

Les défis de la blockchain

L'utilisation de la blockchain dans le domaine du marketing

La blockchain peut être utilisée de différentes manières dans le marketing, en particulier pour améliorer la transparence et la confiance dans les campagnes publicitaires et les relations avec les consommateurs.

Campagnes publicitaires transparentes

La blockchain peut être utilisée pour suivre les achats publicitaires et s’assurer que l’argent dépensé est utilisé de manière efficace et que les annonces sont diffusées auprès de l’audience cible. Cela peut aider à réduire la fraude publicitaire et à améliorer la transparence des campagnes publicitaires.

Gestion de la réputation en ligne

La blockchain peut être utilisée pour enregistrer et suivre les commentaires et les évaluations des clients en ligne, ce qui peut aider les entreprises à gérer leur réputation et à répondre aux préoccupations des consommateurs de manière transparente.

Fidélisation des clients

Certaines entreprises utilisent la blockchain pour offrir des programmes de fidélisation basés sur la technologie de jetons (tokens). Les jetons peuvent être utilisés pour récompenser les clients fidèles et leur offrir des avantages exclusifs, ce qui peut aider à fidéliser la clientèle.

Données de consommation

La blockchain peut être utilisée pour enregistrer et suivre les données de consommation des clients, ce qui peut être utile pour les entreprises souhaitant mieux comprendre les habitudes de consommation de leur clientèle et adapter leur stratégie marketing en conséquence.

Exemples de projets concrets autour de la Blockchain au sein des entreprises

Si la majorité des hébergeurs proposent des offres similaires, il y a bien évidement des éléments qui vous permettront de faire un choix en fonction de vos objectifs, des ressources et connaissances dont vous avez à votre disposition. Ces critères sont notamment sur le support client et technique, les ressources qui vous sont allouées, la sécurité et l’évolutivité des offres. Parfois, on retrouve aussi chez nos clients des notions comme le « made in France » et l’écologie avec le type d’énergie utilisée.

IBM Blockchain

IBM est l’un des leaders de l’utilisation de la blockchain dans les entreprises. L’entreprise a développé sa propre plateforme de blockchain, appelée IBM Blockchain, qui est utilisée par de nombreuses entreprises dans différents secteurs, comme la chaîne d’approvisionnement, la finance et la santé.

IBM Blockchain
Tradelens

Maersk : Tradelens

Le géant du transport maritime Maersk a développé une plateforme de blockchain appelée TradeLens qui permet de suivre les conteneurs de marchandises à travers la chaîne d’approvisionnement. Cela permet d’accélérer les processus de livraison et de réduire les coûts liés aux erreurs et aux retards.

Walmart et la traçabilité

Walmart a utilisé la blockchain pour suivre les produits de l’agriculture et s’assurer de leur qualité et de leur sécurité alimentaire. En utilisant la blockchain, l’entreprise peut suivre les produits de l’agriculture depuis le champ jusqu’aux rayons des magasins, ce qui permet de réduire les risques de contamination alimentaire.

Walmart Blockchain
JP Morgan : Onyx

JP Morgan : l'alliance de la banque et de la blockchain

La banque JPMorgan a développé sa propre blockchain appelée Quorum qui est utilisée pour faciliter les transactions financières et réduire les coûts liés aux tiers de confiance. Une utilisation intelligente de cette technologie dans un secteur pourtant encore réfractaire au changement.

Visa : la rapidité avant tout

La société de cartes de crédit Visa a utilisé la blockchain pour développer sa propre solution de paiement en ligne appelée Visa B2B Connect. La solution permet aux entreprises de transférer de l’argent d’un pays à l’autre de manière plus rapide et plus sécurisée.

Visa Blockchain

Comment choisir une blockchain pour un projet marketing ?

Le choix d’une blockchain pour un projet dépend de nombreux facteurs, y compris les objectifs du projet, le type de blockchain, l’algorithme de consensus, la scalabilité et les coûts associés. Il est important de prendre le temps de réfléchir à ces éléments et de faire des recherches avant de prendre une décision.

Choisir sa blockchain

Le choix d’une blockchain pour un projet dépend de nombreux facteurs, y compris les objectifs du projet, le type de blockchain, l’algorithme de consensus, la scalabilité et les coûts associés. Il est important de prendre le temps de réfléchir à ces éléments et de faire des recherches avant de prendre une décision.

  • Objectifs du projet : La première étape est de déterminer les objectifs du projet et de vérifier que la blockchain que vous avez en tête est adaptée à ces objectifs. Par exemple, si vous cherchez à créer une application de paiement en ligne, vous aurez peut-être besoin d’une blockchain rapide et capable de gérer de grandes quantités de transactions.
  • Type de blockchain : Il existe différents types de blockchains, chacun avec ses propres caractéristiques et fonctionnalités. Par exemple, les blockchains publiques sont ouvertes à tous et permettent à n’importe qui de participer au réseau, tandis que les blockchains privées sont contrôlées par une seule entreprise ou organisation. Il est important de choisir le type de blockchain qui convient le mieux à votre projet.
  • Le consensus :  Il désigne la manière dont les nœuds du réseau s’accordent sur les transactions et les enregistrements de la blockchain. Il existe différents algorithmes de consensus, chacun avec ses propres avantages et inconvénients. Il est important de choisir un algorithme de consensus qui convient à votre projet et à votre environnement.
  • La scalabilité : Cela désigne la capacité de la blockchain à gérer de grandes quantités de transactions sans ralentir ou s’effondrer. Si votre projet prévoit de traiter de grandes quantités de données, il est important de choisir une blockchain qui est scalable.
  • Le coût : Enfin, il est important de prendre en compte les coûts associés à l’utilisation de la blockchain. Certains réseaux peuvent être coûteux à utiliser, en particulier si vous avez besoin de beaucoup de puissance de calcul pour traiter les transactions. Assurez-vous de comprendre les coûts associés à l’utilisation de la blockchain avant de prendre une décision.

Le Digit'Résumé

De nombreuses utilités dans le domaine du marketing

  • Des campagnes publicitaires mieux trackées grâce à une méthode de collecte et de traçabilité beaucoup plus efficace

 

  • Une meilleure gestion de la réputation en ligne et de la satisfaction client

 

  • Une fidélisation permettant de récompenser les clients avec des tokens

 

  • Un meilleur suivi des comportements utilisateurs et des données de consommation

Ce qu'il faut faire pour préparer un projet marketing sur la blockchain

  • Bien comprendre les enjeux et la valeur ajoutée de cette technologie pour votre entreprise. Inutile de se lancer dans cette aventure si la blockchain ne vient pas résoudre un problème concret pour votre entreprise.

 

  • S’inspirer des entreprises qui se sont déjà lancées ! Les exemples sont de plus en plus nombreux. Prenez le temps de comprendre leur cheminement et voyez si leur solution n’est pas réutilisable pour votre entreprise.

 

  • Choisir une blockchain qui saura répondre à vos attentes en termes d’objectifs, de coûts, de scalabilité, de consensus…

 

  • Le plus important c’est surtout de DYOR (do you’r ownn research) !
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